近年、自分専用のマグカップにこだわる人が増えている。あるアンケート調査によると、20代から40代の約65パーセントが「日常的に使うカップは自分の好みに合ったものがよい」と回答しており、この割合は5年前と比べて約15ポイント上昇している。こうした傾向の背景には、在宅勤務の普及によって自宅で過ごす時間が増えたことが挙げられる。自宅での時間が長くなるにつれて、身の回りの小物にも満足感を求めるようになったわけだ。また、マグカップはプレゼントとして選ばれることも多く、贈り物市場でも売り上げが伸びている。専門家は「マグカップは使う人の個性を反映しやすいうえに、価格帯も幅広いため、贈り物として選びやすい」と指摘する。しかし一方で、こうした「日用品へのこだわり」が消費の細分化を進め、大量生産型の商品が売れにくくなるという課題も生じている。今後は、個人の好みに対応できる多品種少量生産の体制が求められるに違いない。